Superfluid
La bellezza come espressione fluida di sé
Nata dall’esperienza editoriale di Freeda, Superfluid ha portato nella cosmetica un’idea di bellezza aperta alle individualità. Abbiamo sviluppato naming, identità visiva e packaging attorno al concetto di fluidità, costruendo un linguaggio immediato e riconoscibile, capace di declinarsi tra prodotti, social media e punti vendita.
Superfluid è stata lanciata in Italia nel 2020 da Freeda, editore digitale con una community consolidata di Millennial e Gen Z. La proposta comprendeva prodotti makeup e skincare, dai gel per sopracciglia ai mascara, dai balsami labbra alle creme idratanti. Le formulazioni vegane, cruelty-free e Made in Italy erano distribuite attraverso l’e-commerce diretto e retailer selezionati. In un mercato cosmetico affollato e con un budget pubblicitario contenuto, serviva un’identità capace di comunicare immediatamente il carattere e i valori del brand.
La collaborazione con Freeda ci aveva già permesso di conoscere il suo pubblico e i suoi codici espressivi. Per Superfluid siamo partiti dalla fluidità, intesa come libertà di esprimere la propria identità oltre le convenzioni estetiche e di genere. Questo principio ha orientato naming, identità visiva e packaging, dando al marchio una personalità precisa fin dal lancio.
Abbiamo sviluppato un linguaggio grafico pop ed essenziale, dominato dal giallo, una scelta insolita nel settore cosmetico che riflette l’attitudine positiva del brand. Due colori secondari vivaci hanno ampliato la palette. Nel logotipo, lettere regolari e inclinate suggeriscono movimento e adattabilità. Il pittogramma raffigura un volto che fa l’occhiolino, con il trucco volutamente sbavato e la lettera U integrata nel disegno: un segno ironico che richiama l’accettazione delle proprie imperfezioni. Anche i nomi dei prodotti, da “So Far So Smooth” a “All(b)right” e “Combo Goals”, contribuiscono a definire un tono di voce diretto e complice.
La direzione creativa si è estesa alla campagna di lancio, fotografata in Sudafrica da Manesha Caldi Smith. Casting eterogeneo, styling e ambientazioni hanno valorizzato l’individualità dei protagonisti. Per il packaging primario e secondario abbiamo scelto forme essenziali, colori accesi ed elementi grafici immediati. Le confezioni in carta riciclabile riflettono l’attenzione alla sostenibilità, mentre il design espressivo favorisce l’unboxing e la condivisione sui social.
Naming, fotografia, packaging e brand guidelines hanno dato forma a un’identità coerente, pensata per accompagnare Superfluid sui social, nell’e-commerce e nei punti vendita, rendendo tangibili i valori di inclusività, libertà e accettazione di sé.
SERVIZI
Naming
Identità visiva
Art Direction
Packaging
CREDITS
Foto: Manesha Caldi Smith
PREMI
ADCI Awards 2020, Brand Identity — Argento
Nata dall’esperienza editoriale di Freeda, Superfluid ha portato nella cosmetica un’idea di bellezza aperta alle individualità. Abbiamo sviluppato naming, identità visiva e packaging attorno al concetto di fluidità, costruendo un linguaggio immediato e riconoscibile, capace di declinarsi tra prodotti, social media e punti vendita.
Superfluid è stata lanciata in Italia nel 2020 da Freeda, editore digitale con una community consolidata di Millennial e Gen Z. La proposta comprendeva prodotti makeup e skincare, dai gel per sopracciglia ai mascara, dai balsami labbra alle creme idratanti. Le formulazioni vegane, cruelty-free e Made in Italy erano distribuite attraverso l’e-commerce diretto e retailer selezionati. In un mercato cosmetico affollato e con un budget pubblicitario contenuto, serviva un’identità capace di comunicare immediatamente il carattere e i valori del brand.
La collaborazione con Freeda ci aveva già permesso di conoscere il suo pubblico e i suoi codici espressivi. Per Superfluid siamo partiti dalla fluidità, intesa come libertà di esprimere la propria identità oltre le convenzioni estetiche e di genere. Questo principio ha orientato naming, identità visiva e packaging, dando al marchio una personalità precisa fin dal lancio.
Abbiamo sviluppato un linguaggio grafico pop ed essenziale, dominato dal giallo, una scelta insolita nel settore cosmetico che riflette l’attitudine positiva del brand. Due colori secondari vivaci hanno ampliato la palette. Nel logotipo, lettere regolari e inclinate suggeriscono movimento e adattabilità. Il pittogramma raffigura un volto che fa l’occhiolino, con il trucco volutamente sbavato e la lettera U integrata nel disegno: un segno ironico che richiama l’accettazione delle proprie imperfezioni. Anche i nomi dei prodotti, da “So Far So Smooth” a “All(b)right” e “Combo Goals”, contribuiscono a definire un tono di voce diretto e complice.
La direzione creativa si è estesa alla campagna di lancio, fotografata in Sudafrica da Manesha Caldi Smith. Casting eterogeneo, styling e ambientazioni hanno valorizzato l’individualità dei protagonisti. Per il packaging primario e secondario abbiamo scelto forme essenziali, colori accesi ed elementi grafici immediati. Le confezioni in carta riciclabile riflettono l’attenzione alla sostenibilità, mentre il design espressivo favorisce l’unboxing e la condivisione sui social.
Naming, fotografia, packaging e brand guidelines hanno dato forma a un’identità coerente, pensata per accompagnare Superfluid sui social, nell’e-commerce e nei punti vendita, rendendo tangibili i valori di inclusività, libertà e accettazione di sé.
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