Lec
Un’identità audace per un gelato più leggero
LEC irrompe nella grande distribuzione con un gelato a ridotto contenuto calorico, nato dall’iniziativa di Charles Leclerc e dall’esperienza di due protagonisti della gelateria italiana. Abbiamo sviluppato un’identità pop che mette il gusto al centro, dando al brand e ai suoi prodotti una presenza distintiva.
Lanciato nell’aprile 2024, LEC nasce da un’idea del pilota di Formula 1 Charles Leclerc, insieme a Federico Grom e Guido Martinetti, fondatori di Grom, e Nicolas Todt. Il progetto prende forma dal desiderio di Leclerc di concedersi un gelato senza rinunciare alle esigenze nutrizionali di un atleta professionista. Nasce così una gamma con un massimo di 150 kcal per 100 grammi, sviluppata mettendo a frutto le competenze dei fondatori nel campo della gelateria italiana e distribuita nei supermercati in vaschette da 460 ml.
Siamo entrati nel progetto quando la startup aveva già un nome, un prodotto e una visione di marketing. Abbiamo lavorato alla brand narrative e all’identità visiva e verbale, definendo un posizionamento distintivo in una categoria dove gelati tradizionali e alternative ipocaloriche adottano spesso codici visivi differenti. Il gusto è diventato il fulcro della comunicazione, insieme alla necessità di dare a LEC una personalità autonoma, oltre la notorietà di Leclerc.
Abbiamo scelto un’estetica pop, con giallo, arancione e marrone come colori principali, arricchiti da tonalità vivaci dedicate ai singoli gusti. Il logotipo custom incorpora il “drip”, un dettaglio che richiama il gelato che si scioglie e diventa un motivo ricorrente dell’identità. Ingredienti interi affiancano generose palline di gelato, mentre immagini fotorealistiche in 3D ne esaltano consistenze e golosità. Il risultato è un’identità immediatamente riconoscibile nel contesto della grande distribuzione.
La verbal identity segue lo stesso approccio giocoso. Abbiamo ideato il payoff “Why Resist?” e nomi come “Why Nut”, “Swirly Pistachi-oh!”, “Vanillove”, “Peanut Caramel Tango” e “Chocolate Crunch”. Sul packaging, nomi dei gusti, informazioni caloriche e messaggi di marca seguono una gerarchia chiara, rendendo la proposta di LEC immediatamente comprensibile al momento dell’acquisto.
La collaborazione è proseguita oltre il lancio, con supporto strategico e creativo al team marketing, brand guidelines, materiali commerciali e corporate, e direzione creativa per fotografia e video. Il lavoro ha tenuto conto anche dei vincoli produttivi e delle tempistiche della grande distribuzione. L’identità offre a LEC un linguaggio coerente per comunicare gusto, piacere e leggerezza su tutti i canali.
SERVIZI
Identità visiva
Identità verbale
Art Direction
Packaging
CREDITS
3D Food Shots: Nei Ramos
3D Pack Shots: Nicola Aureli
People Shots: Race Service
LEC irrompe nella grande distribuzione con un gelato a ridotto contenuto calorico, nato dall’iniziativa di Charles Leclerc e dall’esperienza di due protagonisti della gelateria italiana. Abbiamo sviluppato un’identità pop che mette il gusto al centro, dando al brand e ai suoi prodotti una presenza distintiva.
Lanciato nell’aprile 2024, LEC nasce da un’idea del pilota di Formula 1 Charles Leclerc, insieme a Federico Grom e Guido Martinetti, fondatori di Grom, e Nicolas Todt. Il progetto prende forma dal desiderio di Leclerc di concedersi un gelato senza rinunciare alle esigenze nutrizionali di un atleta professionista. Nasce così una gamma con un massimo di 150 kcal per 100 grammi, sviluppata mettendo a frutto le competenze dei fondatori nel campo della gelateria italiana e distribuita nei supermercati in vaschette da 460 ml.
Siamo entrati nel progetto quando la startup aveva già un nome, un prodotto e una visione di marketing. Abbiamo lavorato alla brand narrative e all’identità visiva e verbale, definendo un posizionamento distintivo in una categoria dove gelati tradizionali e alternative ipocaloriche adottano spesso codici visivi differenti. Il gusto è diventato il fulcro della comunicazione, insieme alla necessità di dare a LEC una personalità autonoma, oltre la notorietà di Leclerc.
Abbiamo scelto un’estetica pop, con giallo, arancione e marrone come colori principali, arricchiti da tonalità vivaci dedicate ai singoli gusti. Il logotipo custom incorpora il “drip”, un dettaglio che richiama il gelato che si scioglie e diventa un motivo ricorrente dell’identità. Ingredienti interi affiancano generose palline di gelato, mentre immagini fotorealistiche in 3D ne esaltano consistenze e golosità. Il risultato è un’identità immediatamente riconoscibile nel contesto della grande distribuzione.
La verbal identity segue lo stesso approccio giocoso. Abbiamo ideato il payoff “Why Resist?” e nomi come “Why Nut”, “Swirly Pistachi-oh!”, “Vanillove”, “Peanut Caramel Tango” e “Chocolate Crunch”. Sul packaging, nomi dei gusti, informazioni caloriche e messaggi di marca seguono una gerarchia chiara, rendendo la proposta di LEC immediatamente comprensibile al momento dell’acquisto.
La collaborazione è proseguita oltre il lancio, con supporto strategico e creativo al team marketing, brand guidelines, materiali commerciali e corporate, e direzione creativa per fotografia e video. Il lavoro ha tenuto conto anche dei vincoli produttivi e delle tempistiche della grande distribuzione. L’identità offre a LEC un linguaggio coerente per comunicare gusto, piacere e leggerezza su tutti i canali.
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