Progetto Happiness
Dare carattere a un’idea universale
Nato da una domanda rivolta alle persone incontrate in viaggio, Progetto Happiness è cresciuto attraverso documentari, divulgazione e iniziative umanitarie. Abbiamo ripensato posizionamento e identità per avvicinare il tema della felicità alla vita quotidiana, conservando lo sguardo antropologico che ha dato origine al progetto.
Fondato nel 2019 da Giuseppe Bertuccio D’Angelo, Progetto Happiness parte da una domanda: «Che cos’è per te la felicità?». Documentari di viaggio e reportage sociali esplorano risposte provenienti da culture diverse, intrecciando antropologia, sociologia e inchiesta. Nel 2024, una community di oltre 1,5 milioni di iscritti, soprattutto su YouTube, e l’ampliamento delle attività a film documentari, progetti educativi e iniziative umanitarie hanno reso necessario un aggiornamento dell’identità, in linea con la sua evoluzione in editore digitale indipendente.
Abbiamo lavorato sul posizionamento per dare maggiore concretezza al concetto di felicità, portandolo dalla dimensione del viaggio alle esperienze quotidiane. Benessere, equilibrio e ottimismo diventano i riferimenti di una narrazione più ampia, che mantiene vivo il punto di vista antropologico del progetto. Una direzione che ha anche contribuito a definire le basi per collaborazioni con aziende che condividono i suoi valori sociali e ambientali.
Per l’identità visiva siamo partiti dagli elementi già riconoscibili. Il giallo originale diventa più luminoso e si combina con colori pop a contrasto, che distinguono i diversi temi editoriali. Il logo assume le sembianze di un personaggio: il volto integra la H di Happiness con linee di latitudine e longitudine, richiamando i viaggi che hanno dato origine al progetto. Le diverse espressioni ne ampliano le possibilità comunicative.
Tipografia decisa e leggibile e riferimenti alla messaggistica digitale avvicinano il linguaggio alle nuove generazioni. Il motion design anima il personaggio e gli altri elementi grafici, declinandoli nei diversi formati. Abbiamo definito anche un tono di voce positivo, accessibile e costruttivo, adatto a documentari, contenuti social, iniziative educative e comunicazione istituzionale.
Il progetto comprende brand strategy, direzione creativa, identità visiva e verbale, logo design, motion graphics e brand guidelines. Questi strumenti offrono al team e ai partner esterni riferimenti condivisi per accompagnare l’evoluzione di Progetto Happiness, mantenendo le storie delle persone al centro della comunicazione.
SERVIZI
Brand Positioning
Identità visiva
Identità verbale
Art Direction
Nato da una domanda rivolta alle persone incontrate in viaggio, Progetto Happiness è cresciuto attraverso documentari, divulgazione e iniziative umanitarie. Abbiamo ripensato posizionamento e identità per avvicinare il tema della felicità alla vita quotidiana, conservando lo sguardo antropologico che ha dato origine al progetto.
Fondato nel 2019 da Giuseppe Bertuccio D’Angelo, Progetto Happiness parte da una domanda: «Che cos’è per te la felicità?». Documentari di viaggio e reportage sociali esplorano risposte provenienti da culture diverse, intrecciando antropologia, sociologia e inchiesta. Nel 2024, una community di oltre 1,5 milioni di iscritti, soprattutto su YouTube, e l’ampliamento delle attività a film documentari, progetti educativi e iniziative umanitarie hanno reso necessario un aggiornamento dell’identità, in linea con la sua evoluzione in editore digitale indipendente.
Abbiamo lavorato sul posizionamento per dare maggiore concretezza al concetto di felicità, portandolo dalla dimensione del viaggio alle esperienze quotidiane. Benessere, equilibrio e ottimismo diventano i riferimenti di una narrazione più ampia, che mantiene vivo il punto di vista antropologico del progetto. Una direzione che ha anche contribuito a definire le basi per collaborazioni con aziende che condividono i suoi valori sociali e ambientali.
Per l’identità visiva siamo partiti dagli elementi già riconoscibili. Il giallo originale diventa più luminoso e si combina con colori pop a contrasto, che distinguono i diversi temi editoriali. Il logo assume le sembianze di un personaggio: il volto integra la H di Happiness con linee di latitudine e longitudine, richiamando i viaggi che hanno dato origine al progetto. Le diverse espressioni ne ampliano le possibilità comunicative.
Tipografia decisa e leggibile e riferimenti alla messaggistica digitale avvicinano il linguaggio alle nuove generazioni. Il motion design anima il personaggio e gli altri elementi grafici, declinandoli nei diversi formati. Abbiamo definito anche un tono di voce positivo, accessibile e costruttivo, adatto a documentari, contenuti social, iniziative educative e comunicazione istituzionale.
Il progetto comprende brand strategy, direzione creativa, identità visiva e verbale, logo design, motion graphics e brand guidelines. Questi strumenti offrono al team e ai partner esterni riferimenti condivisi per accompagnare l’evoluzione di Progetto Happiness, mantenendo le storie delle persone al centro della comunicazione.
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