Cracco
Un’identità tra architettura e tradizione milanese
Cinque piani, ambienti e rituali diversi, nel cuore della Milano storica. Per Cracco in Galleria abbiamo sviluppato un’identità visiva in dialogo con gli interni di Studio Peregalli, definendo un linguaggio tipografico e materico capace di estendersi dall’insegna monumentale ai menu e al packaging della pasticceria.
Il 21 febbraio 2018 Carlo Cracco inaugura Cracco in Galleria, nella Galleria Vittorio Emanuele II. Su cinque piani convivono caffè e bistrot, ristorante gastronomico, fumoir, enoteca e uno spazio per eventi privati. Pensato per accogliere occasioni e momenti diversi nell’arco della giornata, il locale si sviluppa in ambienti ispirati all’architettura milanese dell’Ottocento. L’identità visiva doveva inserirsi con naturalezza in questo contesto, esprimendo il carattere contemporaneo dell’ospitalità di Cracco.
Il confronto con gli architetti Laura Sartori Rimini e Roberto Peregalli ha orientato le scelte progettuali. Abbiamo individuato nel logotipo l’elemento centrale dell’identità, sviluppandolo insieme al type designer Federico Landini. Proporzioni estremamente condensate, forti contrasti di spessore e grazie eleganti definiscono un marchio dalla silhouette slanciata. La sua verticalità richiama l’architettura milanese e i cinque livelli del locale, mantenendo una presenza riconoscibile su supporti di dimensioni diverse.
Verde muschio, bordeaux e blu elettrico compongono una palette che distingue ambienti e applicazioni, mantenendo la continuità visiva. Sulla facciata, il logotipo in foglia d’oro su fondo nero dialoga con la monumentalità della Galleria. All’interno, menu, comunicazioni sui banconi e segnaletica riprendono lo stesso rigore tipografico, accompagnando l’esperienza degli ospiti.
La ricerca sui materiali assume particolare rilievo nel packaging. Per la pasticceria e l’asporto abbiamo progettato circa dodici formati in carta e latta, dalle scatole per torte alle confezioni regalo. Carte colorate e goffrate, finiture dorate e contrasti geometrici trasferiscono l’identità su oggetti destinati a vivere anche fuori dal locale. Abbiamo inoltre sviluppato pattern e materiali personalizzati per banconi e dettagli degli interni.
Il progetto comprende identità visiva, sviluppo del logotipo, brand guidelines, packaging e design dei menu. Il dialogo costante con gli architetti ha permesso di mantenere una relazione coerente tra grafica, materiali e architettura, dando continuità alle diverse esperienze di Cracco in Galleria.
SERVIZI
Identità visiva
Tipografia custom
Packaging
CREDITS
Type Design: Federico Landini
Foto: Mattia Maestri
Cinque piani, ambienti e rituali diversi, nel cuore della Milano storica. Per Cracco in Galleria abbiamo sviluppato un’identità visiva in dialogo con gli interni di Studio Peregalli, definendo un linguaggio tipografico e materico capace di estendersi dall’insegna monumentale ai menu e al packaging della pasticceria.
Il 21 febbraio 2018 Carlo Cracco inaugura Cracco in Galleria, nella Galleria Vittorio Emanuele II. Su cinque piani convivono caffè e bistrot, ristorante gastronomico, fumoir, enoteca e uno spazio per eventi privati. Pensato per accogliere occasioni e momenti diversi nell’arco della giornata, il locale si sviluppa in ambienti ispirati all’architettura milanese dell’Ottocento. L’identità visiva doveva inserirsi con naturalezza in questo contesto, esprimendo il carattere contemporaneo dell’ospitalità di Cracco.
Il confronto con gli architetti Laura Sartori Rimini e Roberto Peregalli ha orientato le scelte progettuali. Abbiamo individuato nel logotipo l’elemento centrale dell’identità, sviluppandolo insieme al type designer Federico Landini. Proporzioni estremamente condensate, forti contrasti di spessore e grazie eleganti definiscono un marchio dalla silhouette slanciata. La sua verticalità richiama l’architettura milanese e i cinque livelli del locale, mantenendo una presenza riconoscibile su supporti di dimensioni diverse.
Verde muschio, bordeaux e blu elettrico compongono una palette che distingue ambienti e applicazioni, mantenendo la continuità visiva. Sulla facciata, il logotipo in foglia d’oro su fondo nero dialoga con la monumentalità della Galleria. All’interno, menu, comunicazioni sui banconi e segnaletica riprendono lo stesso rigore tipografico, accompagnando l’esperienza degli ospiti.
La ricerca sui materiali assume particolare rilievo nel packaging. Per la pasticceria e l’asporto abbiamo progettato circa dodici formati in carta e latta, dalle scatole per torte alle confezioni regalo. Carte colorate e goffrate, finiture dorate e contrasti geometrici trasferiscono l’identità su oggetti destinati a vivere anche fuori dal locale. Abbiamo inoltre sviluppato pattern e materiali personalizzati per banconi e dettagli degli interni.
Il progetto comprende identità visiva, sviluppo del logotipo, brand guidelines, packaging e design dei menu. Il dialogo costante con gli architetti ha permesso di mantenere una relazione coerente tra grafica, materiali e architettura, dando continuità alle diverse esperienze di Cracco in Galleria.
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