Monnaie de Paris
Un linguaggio pop per un patrimonio secolare
Con l’apertura del suo palazzo all’arte contemporanea, la Monnaie de Paris ha avviato un nuovo dialogo con la città. Abbiamo sviluppato un’identità visiva capace di mettere in relazione la tradizione della zecca con un programma espositivo sperimentale, tra cultura pop e patrimonio storico.
Fondata nell’864, la Monnaie de Paris continua a produrre monete destinate alla circolazione, medaglie e pezzi da collezione. Il palazzo settecentesco sul Quai de Conti, per lungo tempo poco accessibile al pubblico, si è aperto progressivamente all’arte contemporanea attraverso il progetto di modernizzazione MétaLmorphose e il programma culturale diretto da Chiara Parisi tra il 2011 e il 2016.
Siamo entrati nel progetto nel 2012, occupandoci del posizionamento e dell’identità visiva del museo. Il punto di partenza è stato una relazione concreta: arte e moneta condividono materia, artigianalità, riproducibilità e valore. Da queste affinità abbiamo sviluppato una direzione creativa capace di esprimere sia la nuova vocazione espositiva sia la storia produttiva dell’istituzione.
Per l’identità visiva abbiamo attinto all’immaginario pop, ironico e provocatorio di ToiletPaper Magazine, con cui collaboravamo in quel periodo. Colori accesi, composizioni asimmetriche e fotografie concepite come tableaux hanno dato alla comunicazione un carattere deciso. L’oro ha richiamato la tradizione monetaria, mentre un carattere tipografico disegnato ad hoc e ispirato ai simboli delle valute internazionali ha completato il linguaggio visivo.
Ogni mostra ha mantenuto una propria personalità all’interno della comunicazione dell’istituzione. Abbiamo ideato key visual e materiali per le principali esposizioni, dagli inviti alle guide per adulti e bambini, fino ai progetti per la Nuit Blanche di Parigi. Brand book e design system hanno definito criteri comuni per campagne, materiali editoriali e merchandising, nel rispetto delle specificità dei diversi programmi artistici.
Il sito web ha riunito il programma di arte contemporanea, la tradizione della lavorazione dei metalli e i servizi per i visitatori, compresa l’offerta gastronomica. Abbiamo curato architettura dell’informazione, UX/UI design, sviluppo e SEO copywriting, integrando le nuove funzionalità nella piattaforma Drupal esistente. Una palette cromatica articolata ha distinto le diverse sezioni, mentre una versione accessibile e una biblioteca digitale con oltre 1.400 monete storiche hanno ampliato i contenuti disponibili online.
La collaborazione è proseguita anche nelle attività quotidiane di marketing, accompagnando l’evoluzione del programma culturale e delle sue espressioni visive.
SERVIZI
Identità visiva
Art Direction
Brand Guidelines
Architettura dell’informazione
UX/UI
Sviluppo Front-End
Produzione foto e video
CREDITS
Foto: Jacopo Emiliani
Con l’apertura del suo palazzo all’arte contemporanea, la Monnaie de Paris ha avviato un nuovo dialogo con la città. Abbiamo sviluppato un’identità visiva capace di mettere in relazione la tradizione della zecca con un programma espositivo sperimentale, tra cultura pop e patrimonio storico.
Fondata nell’864, la Monnaie de Paris continua a produrre monete destinate alla circolazione, medaglie e pezzi da collezione. Il palazzo settecentesco sul Quai de Conti, per lungo tempo poco accessibile al pubblico, si è aperto progressivamente all’arte contemporanea attraverso il progetto di modernizzazione MétaLmorphose e il programma culturale diretto da Chiara Parisi tra il 2011 e il 2016.
Siamo entrati nel progetto nel 2012, occupandoci del posizionamento e dell’identità visiva del museo. Il punto di partenza è stato una relazione concreta: arte e moneta condividono materia, artigianalità, riproducibilità e valore. Da queste affinità abbiamo sviluppato una direzione creativa capace di esprimere sia la nuova vocazione espositiva sia la storia produttiva dell’istituzione.
Per l’identità visiva abbiamo attinto all’immaginario pop, ironico e provocatorio di ToiletPaper Magazine, con cui collaboravamo in quel periodo. Colori accesi, composizioni asimmetriche e fotografie concepite come tableaux hanno dato alla comunicazione un carattere deciso. L’oro ha richiamato la tradizione monetaria, mentre un carattere tipografico disegnato ad hoc e ispirato ai simboli delle valute internazionali ha completato il linguaggio visivo.
Ogni mostra ha mantenuto una propria personalità all’interno della comunicazione dell’istituzione. Abbiamo ideato key visual e materiali per le principali esposizioni, dagli inviti alle guide per adulti e bambini, fino ai progetti per la Nuit Blanche di Parigi. Brand book e design system hanno definito criteri comuni per campagne, materiali editoriali e merchandising, nel rispetto delle specificità dei diversi programmi artistici.
Il sito web ha riunito il programma di arte contemporanea, la tradizione della lavorazione dei metalli e i servizi per i visitatori, compresa l’offerta gastronomica. Abbiamo curato architettura dell’informazione, UX/UI design, sviluppo e SEO copywriting, integrando le nuove funzionalità nella piattaforma Drupal esistente. Una palette cromatica articolata ha distinto le diverse sezioni, mentre una versione accessibile e una biblioteca digitale con oltre 1.400 monete storiche hanno ampliato i contenuti disponibili online.
La collaborazione è proseguita anche nelle attività quotidiane di marketing, accompagnando l’evoluzione del programma culturale e delle sue espressioni visive.
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