Guidoio
Un brand a misura di studente per la prima autoscuola digitale italiana
Per Guidoio, prendere la patente rappresenta un passo importante verso l’indipendenza. Attraverso una ricerca sulle motivazioni e sulle emozioni degli studenti, abbiamo ridefinito il posizionamento del brand e sviluppato un’identità visiva e verbale che mette in relazione i vantaggi pratici dell’apprendimento digitale con l’esperienza delle nuove generazioni.
Fondata nel 2023 da Lorenzo Mannari, Guidoio è una scuola guida digitale italiana che combina un’app con una rete di autoscuole e istruttori qualificati. La piattaforma permette di prepararsi agli esami, gestire documenti e pagamenti e prenotare le lezioni di guida. Dopo l’espansione in diverse città italiane, nel 2026 siamo stati coinvolti per sviluppare la strategia di marca e l’identità visiva.
Siamo partiti dall’ascolto degli studenti. Attraverso interviste, survey, recensioni e migliaia di conversazioni con il servizio clienti, abbiamo analizzato le motivazioni e le preoccupazioni legate alla patente. Sono emersi due momenti decisivi: la scelta di iscriversi, spesso accompagnata da incertezze, e il superamento dell’esame, una conquista personale che viene spontaneamente condivisa con amici e familiari. In un mercato in cui il servizio si acquista generalmente una sola volta, questi comportamenti offrono indicazioni preziose sulle dinamiche di acquisizione dei clienti e del passaparola.
La ricerca ha orientato il posizionamento mettendo al centro gli studenti. Libertà, indipendenza e soddisfazione per il traguardo raggiunto diventano i pilastri del racconto di marca. Abbiamo sviluppato una verbal identity vicina al linguaggio della Generazione Z, con un tono diretto ed empatico, capace di riconoscere i dubbi degli studenti e valorizzarne i progressi.
L’identità visiva traduce questa direzione attraverso una palette di verdi espressivi, tipografia decisa e illustrazioni giocose. Abbiamo riprogettato il logo e introdotto Chillo, un personaggio illustrato che accompagna gli studenti nelle diverse fasi del percorso. La direzione visiva dà spazio alle emozioni autentiche, dalle incertezze delle prime lezioni all’entusiasmo per il superamento dell’esame, costruendo una personalità accessibile e riconoscibile.
Il progetto comprende brand strategy basata sulla ricerca, identità visiva e verbale, asset grafici generati con l’AI e brand guidelines. Il linguaggio si declina su social media, campagne, comunicazioni digitali, sedi delle autoscuole e veicoli brandizzati, lasciando spazio anche alle storie degli studenti. Un’identità che permette a Guidoio di raccontare la tecnologia attraverso ciò che conta davvero per il suo pubblico: la libertà che deriva dal conseguimento della patente.
SERVIZI
Brand Positioning
Identità visiva
Identità verbale
Immagini e video generativi
Per Guidoio, prendere la patente rappresenta un passo importante verso l’indipendenza. Attraverso una ricerca sulle motivazioni e sulle emozioni degli studenti, abbiamo ridefinito il posizionamento del brand e sviluppato un’identità visiva e verbale che mette in relazione i vantaggi pratici dell’apprendimento digitale con l’esperienza delle nuove generazioni.
Fondata nel 2023 da Lorenzo Mannari, Guidoio è una scuola guida digitale italiana che combina un’app con una rete di autoscuole e istruttori qualificati. La piattaforma permette di prepararsi agli esami, gestire documenti e pagamenti e prenotare le lezioni di guida. Dopo l’espansione in diverse città italiane, nel 2026 siamo stati coinvolti per sviluppare la strategia di marca e l’identità visiva.
Siamo partiti dall’ascolto degli studenti. Attraverso interviste, survey, recensioni e migliaia di conversazioni con il servizio clienti, abbiamo analizzato le motivazioni e le preoccupazioni legate alla patente. Sono emersi due momenti decisivi: la scelta di iscriversi, spesso accompagnata da incertezze, e il superamento dell’esame, una conquista personale che viene spontaneamente condivisa con amici e familiari. In un mercato in cui il servizio si acquista generalmente una sola volta, questi comportamenti offrono indicazioni preziose sulle dinamiche di acquisizione dei clienti e del passaparola.
La ricerca ha orientato il posizionamento mettendo al centro gli studenti. Libertà, indipendenza e soddisfazione per il traguardo raggiunto diventano i pilastri del racconto di marca. Abbiamo sviluppato una verbal identity vicina al linguaggio della Generazione Z, con un tono diretto ed empatico, capace di riconoscere i dubbi degli studenti e valorizzarne i progressi.
L’identità visiva traduce questa direzione attraverso una palette di verdi espressivi, tipografia decisa e illustrazioni giocose. Abbiamo riprogettato il logo e introdotto Chillo, un personaggio illustrato che accompagna gli studenti nelle diverse fasi del percorso. La direzione visiva dà spazio alle emozioni autentiche, dalle incertezze delle prime lezioni all’entusiasmo per il superamento dell’esame, costruendo una personalità accessibile e riconoscibile.
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